Coin Master — игра на 3 миллиарда долларов

Coin Master — игра на 3 миллиарда долларов, о которой, похоже, никто не говорит.

Coin Master — одна из самых популярных и прибыльных игр на планете, но, кажется, никто никогда не говорит о ней. Итак, давайте поговорим об этом. 

Это гибридная игра со слотами и конструктором, в которой проводились платные рекламные акции с Дженнифер Лопес, Хлоей Кардашьян, Карди Би, Spice Girls и Дэвидом Швиммером, чтобы вызвать шумиху, и это работает. Данные Appmagic показывают, что Coin Master вот-вот преодолеет несколько важных рубежей. 

Разработчик Moon Active близок к общей сумме IAP в размере 3 миллиардов долларов за время своего существования (2,993 миллиона долларов на момент написания статьи) с почти 290 миллионами загрузок на сегодняшний день (289,8 миллиона на сегодняшний день). Данные Appmagic основаны на выплатах разработчикам, поэтому не включают 30%, которые берут платформы; валовые потребительские расходы еще выше.

Ежемесячные данные о загрузках и доходах показывают пик выручки в декабре 2021 года, когда Moon Active заработала 93 миллиона долларов за один месяц.

Coin Master постоянно находится в топе кассовых чартов вместе с Roblox, Candy Crush Saga, Clash of Clans и Genshin Impact в США, Великобритании и основных странах ЕС, а его разработчик Moon Active незаметно зарабатывает умопомрачительные суммы денег. из игры каждый день.

Согласно данным Appmagic, Coin Master достиг своего пика 27 ноября 2021 года, когда Moon Active заработала 4,2 миллиона долларов за один день . За последние 30 дней игра приносила разработчику в среднем 2,3 миллиона долларов в день , а за последние два месяца игра приносила Moon Active в среднем около 16,4 миллиона долларов в неделю . Moon Active зарабатывает на игре около 75 миллионов долларов в месяц .

Основываясь на данных за последние 30 дней, Coin Master загружается в среднем 140 тысяч раз в день . Его однодневный пик пришелся на 19 сентября 2020 года, когда за 24 часа его скачали 1,1 млн раз . Основываясь на данных за последние восемь недель, Coin Master загружается в среднем около 902 тысяч раз в неделю . Это составляет около 4 миллионов загрузок в месяц.

Израильский разработчик Moon Active из Тель-Авива, очевидно, проявил осторожность, когда дело дошло до стратегии привлечения пользователей. Эксперт по UA Матей Ланкарик говорит, что рекламные акции начались с рекламы UA, в которой обычные игроки — обычно пара — уничтожают свою базу Coin Master и мстят. Затем они начали использовать знаменитостей.

«Вы, наверное, видели, как Кардашьян играет в Coin Master», — говорит Ланкарик. «Эта реклама начала откатываться еще в 2019 году. Это был июнь 2020 года, когда они представили новых знаменитостей. В этой творческой кампании участвуют не только Кардашьян, но и Карди Би, Дженнифер Лопес, Бен Хиггинс, Рик Харрисон, Рэй Среммурд, Терри Крюс, Джоан Риверс, Нене и Эмили Ратаковски. Именно J.Lo ускорила количество загрузок и рост доходов».

По словам Ланкарича, в начале 2020 года наблюдался самый большой скачок доходов на сегодняшний день, когда игроки были дома, а Moon Active тратила большие средства на UA. Затем в декабре 2021 года настала очередь Spice Girls.

«Блестящий ход! Разогрев деятельности UA в декабре, когда все остальные разработчики сокращают бюджеты, — это действительно смело», — говорит Ланкарик. «Расширение лимитов в декабре и начале 2022 года окупилось, поскольку они получили рекордные месяцы выручки».

По словам Ланкарича, Moon Active затем вышла на местный уровень со своими рекламными объявлениями, используя для более точного таргетинга аудиторию таких знаменитостей, как немецкая знаменитость Даниэла Катценбергер и польская певица Дода.

Сегодня Moon Active равномерно тратит средства на UA во всех западных странах уровня 1 — США, Великобритании, Канаде, Австралии — с некоторыми другими рынками, такими как Бразилия, Мексика, Польша и Испания.

«50% их бюджета идет на привлечение пользователей Facebook, 29% — на Google, а остальное распределяется по всем другим основным каналам», — говорит Ланкарик. «Последние две недели сентября особенно интересны, потому что они начали сильно масштабировать свой бюджет на Unity и Applovin в Таиланде».

По оценкам Ланкарича, половина из 4 млн ежемесячных загрузок Coin Master приходится на платные установки UA. «Я предполагаю, что они тратят около 500 тысяч долларов в день  , что составляет 15 миллионов долларов в месяц . Довольно сумасшедшая цифра!»